hit.ua -->

iPhone 5 от Эппл — друг молодежи

Дата публикации: Июн 22nd, 2011, категория: Экономика.

Информационное агентство Bloomberg опубликовало характеристики нового смартфона iPhone, который готовит к выпуску Apple. Информацию предоставили два источника, близкие к компании и пожелавшие остаться анонимными. Речь идет об 5s apple iphone.

Новый iPhone получит двухъядерный процессор A5. Аналогичный чип используется в планшете iPad 2. Устройство будет оснащаться 8-мегапиксельной камерой и будет работать под управлением операционной системы iOS 5, которую Apple анонсировала в начале июня.

Про компанию Эппл идут споры не первый год. Фирма Apple теперь самый дорогой товарный знак планеты. В 2011 году его стоимость достигла 153,3 миллиарда долларов, что увеличило ее только за год на 84%. Вторая по величию торговой марки — это Google. Ее стоимость за год слегка упала — на 2%. Отец индустрии теплится на третьем месте — IBM оценивается в 100,85 миллиардов. Далее вклинивается веселый клоун Рональд Макдональд.

Официально данное сообщение звучит следующим образом:

За последний год бренд подорожал более чем на 80 процентов. С первого места рейтинга BrandZ Top-100 Apple сместила бренд поисковика Google, который был лидером в течение последних четырех лет. За последний год ьренд популярного поисковика потерял в цене два процента, сейчас его стоимость составляет 111 миллиардов долларов. Apple же за истекшие 12 месяцев показал рост в 84 процента – и занял первое место. По оценке исследовательской компании Millward Brown Optimor, составителя рейтинга, этот бренд на сегодняшний день стоит более 153 миллиардов. Третью строчку заняла торговая марка IBM (более 100 миллиарда долларов, рост на 17 процентов), передает Lenta.ru. В первую десятку также вошли McDonald’s, Microsoft, Coca-Cola, Marlboro и другие бренды. В сотне есть и представители России. Это сотовый оператор МТС (80-е место) и крупнейшая отечественная финансовая организация Сбербанк (99-е место). Стоимость бренда МТС, по расчетам Millward Brown Optimor, за прошедший год выросла на 12 процентов. Сотовый оператор «Билайн» в нынешний рейтинг не попал.

Завершает пятерку некогда величественный Microsoft, со своими 78,24 миллиарда долларов. Упомянем и Фейсбук — он находится на 35 месте, оценивается в 19,1 миллиарда долларов. Также как и Эппл, даже в большей степени, он подвергся взрывному росту. За год добавил 246%.

Выдвижение фирмы Apple на ведущую позицию в рейтинге самых дорогих торговых марок в мире — свидетельство растущей искаженности общественных и экономических ценностей. В том, что именно производитель довольно бесполезных устройств стал первой в мире маркой можно усмотреть глубокий смысл — и легко предсказать далекие последствия.

Фирма Apple — это шоу. Никто с такой помпезностью, и одновременно таинственностью не представляет свои достижения публики. Копеечный mp3-плеер или маленький и слабенький ноутбук превращается в чудо природы, которое замещает две трети мировых новостей. Взлет и падение наций, свары мировых сил вокруг луж нефти и металлов меркнут при сравнении с наличием или отсутствием в каком-нибудь телефончике проблемы с антенной. Причины этого события достаточно тривиальны, хотя и скрыты в пене дней.

В 2007 году, когда только-только зарождался финансовый кризис и было ясно, что предыдущий мыльный пузырь лопнул, необходимо было срочно найти ему замену. Ипотечные облигации и прочие производные от долговых обязательств перестали быть надежным средством выгодного сваливания денег. Необходимо было надуть новый пузырь, хотя бы для того, чтобы обеспечить отход денежных средств на выгодные огороды.

Оценивая тот или иной инструмент следует делать это прежде всего с точки зрения способности его приносить доход. Причем доход в большей степени реальный чем воображаемый. Этот тезис подсказывает здравый смысл. Никогда не следуйте здравому смыслу и не оценивайте им финансовые инструменты — вас ждет разорение. Новый пузырь просто обязан был появится — и он появился. Все остальное — внимание прессы, огромные рекламные компании, насаждения фетишистского культа бесполезных, а то и просто вредных устройств — это лишь последствия. Когда в индустрию льется поток денег всем находится свой ручеек: СМИ берут деньги за PR, рекламисты — за исполнение, маркетологи — за новые гениальные способы продать в Сахаре плащи-дождевики. Это ход вещей.

Значительная часть успеха Apple — заслуга маркетологов. Фирма мало скрывает, а аналитики прямо говорят, что маркетология Apple — это маркетология роскоши. Чтобы делать эксклюзивные носки, к примеру, недостаточно делать невероятно хорошие носки. Вместе с тем достаточно делать неплохие носки, но ставить на них сногсшибательную цену. При одновременном вложении в рекламу все скоро уверуют, что ваши носки — предмет вашей гордости и повод к зависти для соседей.

Мы видели и ранее подобный интерес. В годах, предшествующих знаменитому кризису dot-com такое же внимание уделялось коммерческим сайтам. Половина новостей, как и сейчас — о том, что сказал один гениальный создатель сервиса в ответ другому, как на это отреагировал рынок акций, какая новая кнопка появилась на том или ином сервисе.

Сейчас, соответственно пресса переполнена безумными статьями, как iPod спас владельца от террористов, и как Facebook помог донне Анне вспомнить, что она потеряла ребенка. Смею предположить, тем не менее, что этот рынок ждет такой же конец, как и ранее до него dot-com.

Причин для этого достаточно много. Прежде всего — насыщение рынка и понимание, что за всеми монстрозными отчетами корпораций фактически ничего не стоит. В конечном счете ведь все определяется монетизацией. Она везде базируется на том, что будь то мобильные устройства, будь то социальные сети, имеют прибыль на рекламе. Да, это новая большая рекламная площадка. Но не более того.

Технически, сейчас мобильные вычисления близки к пределу полезности. Не даром разгорелся скандал с отслеживанием перемещений владельцев iPhone 4. Это последние способы со стороны Apple предоставить эффективные рекламные инструменты для улучшения монетизации, продаваемости рекламы.

Производство вполне годных аналогов всевозможных iШтучек наладили китайцы. Их даже не в чем упрекнуть — ведь они такие же копировщики, как и «гуру» Эппла Стив Джобс, который никогда не брезговал чужими идеями — и последовательно спер все, от мышки и дизайна, до формы и операционной системы. Уникальности Apple не больше, чем в китайском автомобиле и единственное истинное чудо — это маркетинг Apple, который заставляет вожделеть устройство без ясной полезности и привлекательности его в жизни. В этом смысле у Apple нет равных — они последовательно продавали свои недостатки, объявляя их достоинствами.

Признаки перегретости этого рынка пока не столь очевидны, но они есть. Другой, не менее бесполезный проект, Facebook. В него вкладывают сейчас миллиарды. Но роста далее не предвидится, поэтому по сути вложив деньги в Фейсбук, вы вкладываете только в очередного плагиатора. Он сам вам эти деньги не отработает. То, что наши олигархи купились на эти инвестиции — означает только то, что они дикие дети. Ну ничего, зато они могут играть на Facebook в «Волшебную ферму» на совершенно новом уровне. Так вот — пока одни добивались права вложить деньги в Фейсбук, другие — коллектив менджмента компании — пытался продать свой бонусный набор акций. Это нормальная практика для американских предприятий — выплачивать значимым сотрудникам акционные пакеты.

И вот, не сумели они продать его по номинальной стоимости. Пришлось продавать с существенным дисконтом. А затруднение «выхода» – это первейший признак надвигающегося конца света в отдельно взятом активе.

Источник: Глобалист

 
-->
Войти
23 запросов, время генерации 0,557